Skip to main content

¿Cómo escribir contenidos que realmente importen? (Usando Google Analytics)

Tengo más de siete años dedicándome de lleno a la creación de contenidos.

Desde entonces, he escrito varias guías de redacción web, he creado un curso explicando todo lo que hago, y colaborado con contenidos para webs como El Huffington Post.

Conozco todo lo que se puede saber sobre copy, SEO, y otras intersecciones de la tarea de redacción online.

Sin embargo, creo que hay algo en lo que no se ha hecho suficiente hincapié en todas las guías de redacción que me encuentro: dar con temas que realmente le importen a tu público.

Y todo el secreto puede estar en las métricas de Google Analytics. Y es de eso de lo que quiero hablar hoy.

¿Qué sabes de escribir para web?

Hay tres niveles en la comprensión de la redacción online, e independientemente de en qué nivel estés, deberías apuntarte a mi mailing al final de este post, porque te daré nuevos tips sobre el tema en los próximos meses.

Si eres un principiante ya debes tener claros cuáles son los asuntos cualitativos más importantes:

  • Tener un nicho
  • Crear contenido original
  • Hacer contenido de calidad

Si estás en un nivel intermedio, conocerás sobre los asuntos técnicos más importantes:

  • Usar las etiquetas title de tu web
  • Usar las H1 y sus subsecuentes H’s
  • Usar  negritas, enlaces internos y enlaces externos
  • Uso de palabras claves en imágenes

Si estás en un nivel avanzado entiendes el valor de cosas más raras:

  • Redirects 301
  • Uso de la etiqueta ALT/Title en los enlaces
  • Sabes usar tu robots.txt
  • Entiendes perfectamente cómo crear tu sitemap.xml
  • Evitas pa sobreoptimización
  • etc.

Si estás en cualquiera de estos tres niveles te felicito.  Ya sabes bastante más que el grueso de la población lo que necesitas para generar tráfico web.

Ahora, ¿cómo vas a hacer este trabajo de manera eficiente? Encontrando temas que le sean interesantes a tu audiencia.

¿Cómo identificar contenido que realmente importe?

El contenido que realmente importa es el contenido que le gusta a tu audiencia.

Pero hay varios pasos a tomar en cuenta para poder identificarlo:

1. Olvídate de las vanity metrics

Todos usamos las vanity metrics.

Se trata de aquellas métricas que sólo nos dan un panorama muy pero muy amplio del tráfico de nuestras web: cantidad de visitas y páginas vistas, por ejemplo.

Cuando nuestro objetivo es vender, convertir o crear una marca, la verdad es que este tipo de métricas no nos sirven para nada.

¿Por qué? Porque no sirve de nada tener cientos de miles de visitantes con una tasa de rebote de 90% y una duración media de menos de 30 segundos.

En un mundo ideal tienes unas métricas de las cuales puedes presumir.

2. Busca métricas relevantes

Lo importante es que midamos lo que realmente nos interesa: puede ser tiempo en página, conversión de usuarios (los que compran o los que se apuntan al mailing por ejemplo), o porcentaje de rebote.

En mi caso, tengo un poco más de tres meses escribiendo en mi blog personal y este es el top 10 de artículos más leídos.

Si quisiera las personas que más tiempo interactúan con mi página, me enfocaría en encontrar patrones en los artículos donde las personas pasan más tiempo.

En este caso, viendo la figura anterior y siendo realmente exigente, escogería sólo los artículos que tienen más de 5 minutos de retención.

3. Encuentra patrones y repite las ideas con enfoques diferentes

Los tres posts tienen más exitos (+5min) tienen que ver con empleo, profesión u oficio; y formas de hacer dinero. Básicamente tratan del mismo tema, uno es sobre “ingresos pasivos” y el otro es sobre “cómo puede un artista hacer dinero online”, y el otro por qué no es una buena idea ser un empleado.

Así que ése tendrá que ser un tema recurrente en mi blog, y tendré que encontrar nuevos ángulos e ideas muy creativas para mantener este tema vivo en mi web.


¿Quieres recibir futuros posts sobre redacción web? Apúntate a mi mailing.

 

 

Flavio Amiel

Soy un autodidacta empedernido. Después de 20 años desarrollando negocios online decido compartir todos mis secretos y reflexiones contigo. Puedes leer más sobre mi aquí.