Es obvio que si creas una marca personal te será más fácil crear un negocio rentable.
Por ese motivo es absolutamente válido que te preguntes «¿cómo puedo crear ese personal branding que me distinga?»
La respuesta corta es esta: el truco está en la simbiosis entre el creador y su audiencia. Este proceso íntimo es la chispa que la alimenta.
Y esta es la respuesta larga.
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Corría el 2015 y Antonio G era uno de los muchos nuevos personajes que entraban en el mundo de los «Travel Bloggers» todos los días.
¿La diferencia? Antonio G. tenía una misión: quería darle la vuelta al mundo, convertirse en nómada digital y vivir de su blog. Y lo logró.
Documentó toda su aventura a través de su blog Inteligencia Viajera.
Antonio es parte de una nueva estirpe que consigue cosas difíciles de creer: inventó un negocio online escribiendo desde su laptop mientras le daba la vuelta al mundo.
No es un negocio cualquiera: Inteligencia Viajera facturó 7 cifras en el 2019. ¿Cómo lo sé? Porque esta nueva forma de emprendimiento tiene como base la construcción de una aventura en tiempo real y de manera transparente.
En sus reportes mensuales puedes ver el inicio de su aventura y la hazaña de facturar 4 millones de euros con su Escuela Nómada Digital.
El chismorreo, un hack biológico para crear una marca personal más rápido
Parece que las nuevas marcas personales que analizo siguen, consciente o inconscientemente, un mismo patrón:
- Hay un protagonista con un sueño y sus obstáculos naturales.
- El protagonista propone un plan y se lo cuenta al mundo.
- Día a día y a través de diferentes canales, el protagonista narra los pasos detallados que está siguiendo para perseguir sus sueños.
- Es transparente: no omite las diversas y difíciles realidades del mundo online y offline.
- Se forma una tribu que le aupa, le sigue y quiere aprender de él.
Esta transparencia al compartir información es un hack a nuestro propio sistema biológico.
¿No me crees?
Mira lo que dice Yuval Noah Harri en su libro «Sapiens», un libro-resumen de la historia de la humanidad:
«Nuestro lenguaje evolucionó como una variante de chismorreo (…) La cooperación social es nuestra clave para la supervivencia y la reproducción (…) Para ellos es mucho más importante saber quién de su tropilla odia a quién, quién duerme con quién, quién es honesto y quién es tramposo».
Pag. 36, p. 3 – Sapiens – De animales a dioses / Yuval Noah Harari
En pocas palabras:
- Nos interesa ver quiénes son otros, qué hacen, si son confiables o no, etc.
- Queremos conocer mejor el «mapa» – el territorio digital
- Queremos saber qué herramientas usar en el día a día y la información de otras personas que nos pueda servir
Comparte lo que sabes: tus herramientas, metodologías, tus logros y tus fracasos.
Pero especialmente: sé transparente.
Tendrás público garantizado.
La marca personal del chico del ukelele con más de 100 millones de reproducciones
David Rees es un músico español que consiguió ajustar sus canciones a los gustos de su audiencia hasta alcanzar un gran hit de 100 millones de reproducciones en una de sus canciones.
En el 2014, David Rees comenzó a subir covers en ukelele de sus canciones favoritas a su canal de Youtube. Algunas de sus versiones más populares eran canciones de películas animadas como Shrek, El libro de la Selva, Aladdin, etc.
Además hizo sus muy populares mashups: piezas en donde reunía decenas de canciones en pocos minutos. Un ejercicio que le hizo muy conocido en poco tiempo.
En el 2019 subió «De ellos aprendí«, una canción muy pegajosa que hace un mashup de diversas frases de películas de animación. Hoy la canción cuenta con más de 100 millones de reproducciones sólo en Youtube.
El 9 de junio del 2020, el primer disco del cantautor era el disco más vendido de España en Amazon.es – ¡en preventa!
David Rees es el ejemplo perfecto de cómo un músico consigue relevancia ajustando sus ideas musicales al gusto de la audiencia, mientras practica su arte, y sin necesidad de grandes organizaciones detrás.
Una marca personal en pareja: los novios que exploran el mundo trabajando con Instagram
Hace un par de años conocí a Raquel y Miguel, dos portugueses con vidas muy normales hasta que comenzaron su periplo aventurero en el mundo del lifestyle y viajes.
Cuando les conocí, su cuenta ExplorerSaurus tenía unos 20 mil seguidores, pero aparte de algunos patrocinios, no tenían una idea fija de cómo monetizarían su negocio.
Se diferenciaron rápidamente de otras cuentas con el mismo estilo, al tener fotos con pocas personas en lugares que suelen estar muy concurridos.
También se concentraron mucho en los atuendos, y llevaban varios cambios para sus sesiones, además de un equipo fotográfico diverso que incluía varias cámaras, lentes y drones.
Sin contar con que publicaban muchísimo en tiempo real y hacían ediciones fantásticas de sus fotografías.
No he hablado más con ellos, pero sí que pude ver sus viajes a diferentes capitales del mundo, playas paradisíacas, y el crecimiento de su cuenta a 745 mil followers.
Indudablemente sus habilidades fotográficas, de community management y gestión de negocio se afinaron muchísimo en el camino.
En su cuenta de instagram llegaron a confesar que pasaban 8 horas al día o más en Instagram.
Casi 3 años y 745 mil followers después tienen una marca de ropa sostenible y venden sets de filtros de fotografías para sus seguidores.
Ellos son un ejemplo de la importancia de crear una audiencia primero.
La audiencia primero, el producto después
Si hay una sola cosa que podemos aprender de los tres casos que expongo es que hay una gran ventaja en crear primero la audiencia.
De hecho, no eres nadie si no tienes una audiencia a quien venderle. El producto viene después.
El primer producto de una marca personal eres tú
Si no estás haciendo algo interesante, o no me muestras lo que estás haciendo entonces no tendrás tracción.
Debes probar muchas cosas para ver qué pega
Tienes que comenzar a probar fórmulas en tus publicaciones para confirmar o desechar tus creencias sobre lo que el público desea.
Distribuye, distribuye, distribuye
El proceso de distribución es simple para las obras intelectuales. Como dice el cliché: «con el poder de un click».
Al igual que en el pasado, mientras más gente te tenga presente, más posibilidades existen de que te dé o no mi atención.
Sé constante y escucha
No confundas a tus lectores. Elige un camino y dedícate a él. Escucha a tu audiencia
Ten paciencia
Es un riesgo, y nada te garantiza el éxito. El éxito puede tomar mucho, mucho, pero mucho tiempo en llegar.
¿Quieres construir tu personal branding?
Las personas de casos que expongo arriba son tan normales como tú, no son más o menos inteligentes que tú, no tenían contactos especiales cuando comenzaron, y se sobrepusieron a sus propias dudas para conseguir al éxito.
Ellos entendieron que el nuevo modelo es un juego de sincronización entre la audiencia y su autor. Y que para conseguir sintonizar, era necesario exponerse.
También tenían claro que era un camino largo, que iba a requerir lo que para estándares normales es «demasiado esfuerzo».
- Ninguna de estas nuevas marcas personales trabajó «poco».
- Nadie les dijo lo que podían o no hacer.
- No cuestionaron su capacidad de encontrar un camino para el desarrollo de sus proyectos.
- No crearon los productos primero.
- No trabajaron «4 horas por semana».
- Distribuyeron por su cuenta.
- Se mostraron vulnerables.
- Se hicieron transparentes.
- Afinaron sus habilidades.
Diferenciación, exposición y transparencia: la huella de las marcas personales
En el viejo modelo, una organización se encargaba de la distribución de nuestra marca. En el 2020 cada uno es responsable de la misma. Pero la distribución per se no es suficiente, para que tu mensaje tenga impacto tienes que ser diferente, y distribuir sin censuras tu mensaje.
Algo que hay que destacar es que los niveles de exposición de éstas nuevas figuras resultan incómodos para la mayoría de las personas.
En los momentos de vulnerabilidad hablan con su audiencia y escuchan para encontrar nuevas puertas que les ayuden a dar el salto al reconocimiento público.
Reflexión final
Hay muchas otras formas de crear negocios exitosos y haciendo lo que nos gusta, y esto no significa necesariamente que debamos exponernos de ésta manera.
Yo mismo he conseguido negocios que me generan 5 y 6 cifras anuales, y mi nivel de exposición es mínima comparada con la de los ejemplos que hablo aquí, pero sé que si quisiera acentuar mi marca personal, tendré que hacerlo aprendiendo de los mejores. Este post, es una buena guía con ejemplos de cómo hacerlo.
La foto es una captura de la cuenta de Instagram de ExplorerSaurus_, uno de los casos sobre los que hablo en éste artículo.
Me encanta y ahora con tu post me doy cuenta de que lo que me ha frenado es el miedo de exponerme y quedar «mal»… cosa totalmente ridícula.
Ahora tengo un sueño, un camino por andar, las herramientas, un mensaje y gente que me sigue, gracias por ayudarme a aclarar mi camino de coach vocacional y de hacer de «Ikigai Masters» el centro de mi nuevo camino, mi salida del mundo de los servicios.
Rafa, ha sido un largo camino hasta aquí. Me encanta haber aportado mi granito de arena para hacer que las cosas sucedan. ¡Un abrazo!
Hola flavio quieto que me ayudes a poder segir mis sueños
Hola Elena, sigue los pasos que te indico en el post por lo menos 😉 Un saludo
Favio nesecito ser famosa urgente
Ser famosa y urgente no son compatibles.
Ola Flavio yo quiero ser famosa en redes sociales porfavor espero que me puedas ayudar
Hola quiero ser famosa como lo ago
hola mi nombre es Valeria y soy de Venezuela me gustaría ser youtuber pero no se como iniciar y hacerme famosa es mi sueño me puedes decir unos consejos
Valeria, lo único que te puedo recomendar es que comiences. Un saludo!
hola mi nombre es tatiana pero me gusta que me digan mi segundo nombre que es valentina me gustaria ser cantante y tener mi propia marca de ropa quiero que medes algunos consejos
Hola mi hombre es Abdelaziz y soy de beréber y vivo en San Sebastián me gustaría ser famoso modeló quiero hacer eso pero no tengo nadie que me va ayudar. Me cuesta de Instagram Aziz._.rabah . Un saludo
Yo soy una persona con capacidad normal yo creci con gente obrado y con mucha humildad ami me encantan los países y me gusta escalar ay beses encuentro cosas antiguos y quisiera ser famosa para que las personas miren los lugares que nunca an visitado
Yo quiero ser famoso de Marcas