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Proyecto SEO en vivo

¡Hola!

Este es mi primer proyecto SEO “en vivo”.

Te mostraré cómo voy a posicionar éstas palabras claves de mi web FlavioAmiel.com en el top 10.

Lo primero que hice fue agregarlas a Semrush.

Estas son las actuales posiciones para la base de datos de Google.es.

Son palabras relativamente fáciles, pero como estoy de vacaciones me doy un mes para llevarlas todas al top 10.

Veamos:

Trafico SEO

Para empezar debo decir que ninguna de estas palabras estaba siquiera en el top 20 hace 1 mes.

Pero hice dos cambios que sabía harían la diferencia (probablemente también harían una diferencia si tú los hicieras):

  1. Cambié de servidor. Pasé el hosting a uno más rápido con Cloudways configurando un VPS de vultur
  2. Le agregué el certificado de seguridad SSL de Let’s Encrypt (casi automático con ellos)

Una vez más, rapidez y seguridad son palabras claves en la Internet de hoy. 

De momento no he hecho nada más, pero lo haré dentro de poco.

Estos son los planes:

  • Reorganizar mejor la información
  • Mejorar el interlinkeado interno de las páginas de:
  • Crear enlaces externos
  • Reforzar contenido a través de otros outlets (tipo youtube, twitter, etc.)
  • Hacer tareas pendientes en Semrush
  • Conectar a Google Search Console
  • Enviar sitemap.xml a la Google Search Console
  • Conectar mis perfiles de redes sociales a mi blog y hacer status update de los posts pertinentes
  • Poner más imágenes que refuercen las palabras claves (o renombrar imágenes en caso de que no tengan la palabra clave)
  • Revisar title, H1’s, H2’s, negritas, enlaces externos e itálicas de las páginas mencionadas en el segundo item, especialmente la de Ingresos Pasivos
  • Agregar palabras relacionadas a las keywords en google
  • …. ¿quedan cosas pendientes? Puede ser. Las agregaré si las recuerdo luego.

Sígueme en twitter para mantenerte informado del progreso de este proyectico.

¿Cómo escribir para salir de primero en Google?

No puedes.

Mentira.

Sí puedes.

Sí puedes y aquí te voy a dar algunos tips que me han servido a lo largo de una década para obtener cientos de miles de posiciones orgánicas en las SERPs (así se le dice a  los primeros puestos de las búsquedas de Google).

Contenidos para salir de primero en Google

Primero lo primero: necesitas ofrecer contenido “de calidad”.

Pero ¿qué coño es el contenido de calidad? Pues no es nada más que un término muy vago que muy pocas personas entienden.

El contenido de calidad no es ni el más largo, ni el más corto, ni el más actual.

El contenido de calidad es aquél que responde la pregunta del usuario.

Aquí algunos tips para escribir contenido de calidad:

  • Escoge un nicho para tu blog
    Lo primero que debes tomar en cuenta es que no es fácil salir en las primeras posiciones de Google con un blog que cubre tópicos muy amplios y diferentes entre sí. Ojo: no es que no se pueda, pero será más difícil. Para escoger un nicho, pregúntate (y respóndete jeje) ¿sobre qué tema quieres hacerte famoso?
  • Planifica tu contenido
    El error clásico de quienes quieren impulsar un blog es no planear el contenido. Sin planear el contenido sobre el que escribirás no habrá forma de que avances y te pongas en marcha.
  • Entiende mejor a tu audiencia
    Esta es una tarea para la que me apalanco con Google Analytics, y que me permite escribir contenidos que realmente importan. Si tienes contenidos que importan todo lo demás se resolverá sólo.
  • Cuida la gramática y la sintaxis de tu web
    Nada más patético que encontrar una web con errores de ortografía, o con nula ilación de ideas. Si no estás seguro de algo pregunta. Si te corrigen, corrige. Si tienes mala ortografía, estudia.
  • Sé constante
    Si vas a escribir una sola vez al mes, hazlo. Pero asegúrate que lo haces todos los meses. De otra forma ni te tomes la molestia.
  • Usa sinónimos para las palabras claves
    Es importante saber escribir bien, para google y para tu madre. Así que asegúrate de usar sinónimos en tus palabras claves.
  • Sé original
    Es muy fácil copiar a otros. Haciéndolo sólo le harás daño a tu marca en el largo plazo. Dale un twist a tus ideas. Busca un ángulo diferente. Sé original.  

Algunos consejos generales para escribir en web tomando en cuenta el SEO

Aunque planeo hacer un listado muy completo en el futuro, hoy te voy a dar los elementos sobre SEO para que los tomes en cuenta.

  • Haz que tus URLs sean amigables y lo más sencillas posibles.
    • En vez de algo como “/08/12/2001/este-post-es-una-locura-ovnis-extraterrestres-exitoso-01100110” usa algo como “/nombre-del-post/”.
  • Ponle etiquetas title a tus enlaces.
  • Usa keywords variadas en los anclajes de tus enlaces.
  • No vendas enlaces (y si lo haces, ponle “nofollow”)
  • Ponle nombres a tus imágenes para que tengan-la-palabra-clave.jpg.
  • Usa microdata.
  • No compres enlaces.
  • Usa H1, H2 y bolds.
  • Usa el <title> personalizado.
  • Revisa que no tengas contenido duplicado.
  • Personaliza la meta description de cada post.
  • Usa menúes para guiar a tus usuarios.
  • Enlaza entre páginas.
  • Haz que tu web sea fácil de leer.
  • No uses imágenes pesadas.
  • Verifica que tu web cargue lo más rápido posible.

Si quieres aprender más de escribir para web suscríbete al mailing aquí abajo, que pronto te enviaré más información como esta.

5 cambios muy fáciles con los que obtuve 60% más tráfico orgánico

¿Has intentado mejorar tu tráfico web sin grandes resultados?

No te preocupes, hoy vengo a decirte algunos pequeños tips que pueden ayudarte.

¿Crees que tienes que cambiar cada pequeño detalle de las páginas que escribiste a lo largo de los años para poder mejorar su posicionamiento?

¿No concibes tener 50% más de tráfico sin que represente un esfuerzo ridículamente difícil en menos de un mes?

Vengo para decirte que todo esto es posible, y no te representará más que unas pocas horas de trabajo.

Incluso, puedes aplicar sólo las tácticas más fáciles y podrás ver un cambio increíble en tus webs en cuestión de meses semanas días.

El experimento SEO

Hace un par de semanas hice algunos cambios en uno de mis proyectos webs (no diré cuál es, sorry), y la diferencia en el tráfico pude notarla al cabo de 1-2 días. Luego de un mes puedo confirmar la efectividad de mis cambios y finalmente soltar este regalo por aquí.

Mi intención con este proyecto era hacerlo todo en un sólo día y ver resultados tras hacer los cambios. Para hacerlo tendría que tocar únicamente elementos que me permitieran hacer cambios “globales” que tuvieran un gran impacto en el SEO de la página.

Como siempre, el resultado de los cambios es impredecible. En este caso resultó positivo. MUY positivo: el resultado de los cambios es un 60.30% más visitas en poco más de un mes, pasando de 9,510 visitas a 15,245.

Ola k ase? Ase SEO

 


1. Eliminé el contenido que no recibía tráfico orgánico

Si tienes una web con muchísimo contenido, es muy probable que tengas páginas que no reciben tráfico. Si no reciben tráfico puede ser por varios motivos que me resulta muy difícil listar en este post, ya que las posibilidades pueden ser infinitas.

La forma en la que buscas este contenido es bajando un software como Screaming Frog para recoger todas las URLs de tu blog, y luego son un spreadsheet en Google Docs y usando tu propio sitemap, comparas las URLs que generaron tráfico con las que no.

Por cierto, tienes que revisar las webs que recibieron tráfico, puedes hacerlo viendo Google Analytics.

Las que no recibieron visitas, simplemente las eliminas de tu web. O si te parece una medida demasiado extrema, puedes ponerlas como “borrador”.

2. Eliminé páginas más profundas que un segundo nivel

Cuando comencé el blog con el que hice el experimento, creía que era bueno agrupar las páginas por categorías.

Haciendo esto muchas de las páginas quedaban en un tercero, cuarto o quinto nivel en los casos más extremos.

Entonces, en vez de tener una url limpia podía tener enlaces con varios niveles que van perdiendo fuerza en la cadena de valor de los URL’s.

La teoría detrás de esto dice que mientras más profundo el nivel del enlace, menos poder recibe desde la homepage (la página más importante de nuestra web).

También, los enlaces que hagamos de estas páginas profundas valdrán más.

Lo que hice fue cambiar cada una de estas URLs. Y en vez de tener unos URLs parecidas a esto:

/lamparas/de-pie/amarilla/

Tenía un solo link que parecía más a esto:

/lampara-de-pie-amarilla

La forma de hacer esto usando wordpress, consiste e entrar a la página en cuestión y quitarle la página madre y modificar el nombre de la URL.  Pero antes de hacerlo, es importante seguir los siguientes pasos:

a) Copia la dirección de cada una de las URLs que vas a modificar.

b) Si sabes lo que estás haciendo crea una redirección 301 desde tu .htaccess para cada una de estas viejas URLs y apúntalas a las nuevas, así cada vez que alguien llegue a la antigua URL será redireccionada a la nueva. Esto es especialmente útil para quienes llegan a través de enlaces desde otras webs (puesto que internamente el cambio, con el motor de urls de wordpress será automáticamente).

c) La tercera y última operación consiste en buscar un plugin que te permita cambiar los enlaces desde la base de datos. De manera que todos los links que van a “/url1/url2/url3/url4/” vayan a “/url/”.

Para hacer esto, yo suelo usar Better Search Replace, que te permite visualizar cuál será el cambio antes de confirmarlo.

3. Le puse nofollow a todos los enlaces salientes y enlaces no pertinentes

Es una tarea simple y manual.

El atributo rel=”nofollow”es uno que le dice a Google “no sigas este enlace” o “no confío en esta web”, o más acertadamente “conserva todo el poder SEO de esta página”.

Se lo puedes agregar a todos los enlaces salientes que tengas en tu web, de manera que preserves el posicionamiento de tus webs y no se lo “pases” a otras páginas.

También lo uso para los enlaces a las redes sociales, e información no relevante al tópico de la web: “sobre nosotros”, “política de privacidad”, etc.

4. Usé el atributo title en los enlaces del menú y en los enlaces internos

Agrégale el “title” a los enlaces de tu menú usando la misma palabra clave u otras pertinentes relativas a la web a dónde te lleva el ítem del menú.

Un ejemplo:

<a href=”http://lamparas/de-mesa/” title=”Lámparas de mesa”>Lámparas de mesa</a>

5. Reescribí la homepage y apunté sólo a las páginas más importantes

La teoría es que los enlaces desde la página de inicio valen más que desde cualquiera otro punto de nuestra web.

La homepage es una de las páginas que menos suelo tocar, pero cuando lo hago, con toda seguridad veré cambios.

En este caso la reescribí para apuntar enlaces a las páginas que quería recibieran más tráfico.

Lo que hice fue agregar links con keywords escogidas a páginas que estaban en el top 20 de las posiciones de Google. De esta manera, si el cambio las “hala” al top 10 (donde se concentra un gran porcentaje de los clicks de los usuarios que hacen una búsqueda), debería comenzar a ver una nueva ola de tráfico gracias a estas keywords que estaban tan cerca de atraer visitantes pero no lo hacían.


 

IMPORTANTE: Como este post es parte del reto de #1postxdia no me da tiempo de explicarlo con capturas de pantalla más detalladas, pero lo haré en las próximas semanas. Apúntate a mi mailing para recibir la información.

 

 

¿Cómo escribir contenidos que realmente importen? (Usando Google Analytics)

Tengo más de siete años dedicándome de lleno a la creación de contenidos.

Desde entonces, he escrito varias guías de redacción web, he creado un curso explicando todo lo que hago, y colaborado con contenidos para webs como El Huffington Post.

Conozco todo lo que se puede saber sobre copy, SEO, y otras intersecciones de la tarea de redacción online.

Sin embargo, creo que hay algo en lo que no se ha hecho suficiente hincapié en todas las guías de redacción que me encuentro: dar con temas que realmente le importen a tu público.

Y todo el secreto puede estar en las métricas de Google Analytics. Y es de eso de lo que quiero hablar hoy.

¿Qué sabes de escribir para web?

Hay tres niveles en la comprensión de la redacción online, e independientemente de en qué nivel estés, deberías apuntarte a mi mailing al final de este post, porque te daré nuevos tips sobre el tema en los próximos meses.

Si eres un principiante ya debes tener claros cuáles son los asuntos cualitativos más importantes:

  • Tener un nicho
  • Crear contenido original
  • Hacer contenido de calidad

Si estás en un nivel intermedio, conocerás sobre los asuntos técnicos más importantes:

  • Usar las etiquetas title de tu web
  • Usar las H1 y sus subsecuentes H’s
  • Usar  negritas, enlaces internos y enlaces externos
  • Uso de palabras claves en imágenes

Si estás en un nivel avanzado entiendes el valor de cosas más raras:

  • Redirects 301
  • Uso de la etiqueta ALT/Title en los enlaces
  • Sabes usar tu robots.txt
  • Entiendes perfectamente cómo crear tu sitemap.xml
  • Evitas pa sobreoptimización
  • etc.

Si estás en cualquiera de estos tres niveles te felicito.  Ya sabes bastante más que el grueso de la población lo que necesitas para generar tráfico web.

Ahora, ¿cómo vas a hacer este trabajo de manera eficiente? Encontrando temas que le sean interesantes a tu audiencia.

¿Cómo identificar contenido que realmente importe?

El contenido que realmente importa es el contenido que le gusta a tu audiencia.

Pero hay varios pasos a tomar en cuenta para poder identificarlo:

1. Olvídate de las vanity metrics

Todos usamos las vanity metrics.

Se trata de aquellas métricas que sólo nos dan un panorama muy pero muy amplio del tráfico de nuestras web: cantidad de visitas y páginas vistas, por ejemplo.

Cuando nuestro objetivo es vender, convertir o crear una marca, la verdad es que este tipo de métricas no nos sirven para nada.

¿Por qué? Porque no sirve de nada tener cientos de miles de visitantes con una tasa de rebote de 90% y una duración media de menos de 30 segundos.

En un mundo ideal tienes unas métricas de las cuales puedes presumir.

2. Busca métricas relevantes

Lo importante es que midamos lo que realmente nos interesa: puede ser tiempo en página, conversión de usuarios (los que compran o los que se apuntan al mailing por ejemplo), o porcentaje de rebote.

En mi caso, tengo un poco más de tres meses escribiendo en mi blog personal y este es el top 10 de artículos más leídos.

Si quisiera las personas que más tiempo interactúan con mi página, me enfocaría en encontrar patrones en los artículos donde las personas pasan más tiempo.

En este caso, viendo la figura anterior y siendo realmente exigente, escogería sólo los artículos que tienen más de 5 minutos de retención.

3. Encuentra patrones y repite las ideas con enfoques diferentes

Los tres posts tienen más exitos (+5min) tienen que ver con empleo, profesión u oficio; y formas de hacer dinero. Básicamente tratan del mismo tema, uno es sobre “ingresos pasivos” y el otro es sobre “cómo puede un artista hacer dinero online”, y el otro por qué no es una buena idea ser un empleado.

Así que ése tendrá que ser un tema recurrente en mi blog, y tendré que encontrar nuevos ángulos e ideas muy creativas para mantener este tema vivo en mi web.


¿Quieres recibir futuros posts sobre redacción web? Apúntate a mi mailing.

 

 

Cómo NO generar tráfico web. Paso a Paso.

  • “Mi web la visita demasiada gente
  • “Atraigo demasiados clientes online”
  • “Aumento por arte de magia y sin querer, las visitas a mi web
  • Posiciono mis webs por telepatía”
  • “Consigo visitas para mi web mientras paso 12 meses de vacaciones anuales”
  • Gano demasiado dinero online
  • “No sé como hacer para no atraer más clientes

Si eres como yo, y tienes todos esos problemas, entonces seguro querrás ayuda.

Seguro detestas la idea de tener un proyecto web exitoso, y el sólo imaginarlo te remueve las tripas.

Para resolver este problema he hecho una guía donde te ayudo PASO A PASO a entender cómo NO recibir visitas en tu web. 

Este es el mejor atajo para tener una web de puta madre que no te sirva para nada.

Escribe contenido de calidad mierda

Lo primero que tienes que hacer es resolver todo ese contenido maravilloso que necesitas para no atraer visitas, ni clientes, ni ningún tipo de tráfico a tu web. Ni siquiera los bots rusos, vamos.

  • No planifiques tu contenido.
  • No escojas un nicho para tu blog.
  • Ignora por completo lo que te dice Google Keyword Planner.
  • Nunca saques ideas de tu competencia em semrush.
  • Ignora lo que dice tu audiencia.
  • Publica con todos los errores gramaticales y de sintaxis que quieras.
  • No escribas de manera directa, simple, organizada y lógica.
  • Sé poco consistente.
  • No ofrezcas contenido de calidad.
  • No uses sinónimos para las palabras claves.
  • Copia contenidos de otros y pégalos en tu web.
  • Recoge texto de otras webs y publícalos automáticamente en tu blog con algún sistema automatizado.
  • Escribe siempre contenido de mierda.
  • Escribe siempre sobre temas que no tienen nada que ver. Hoy sobre perros, mañana sobre taladros.
  • Escribe lo más enrevesado que puedas. La idea es que las personas se vayan rápido de tu web.

No optimices el SEO de tu web

Si con el primer paso aún sigues recibiendo tráfico, entonces vamos a tener que tomar medidas bien jodidas. Aquí más buenas ideas:

  • Deja tus URL’s cronológicas como “/03/07/2007/post-exitoso-que-piensas-sobre-los-ovnis-12398371-1102”.
    • No las cambies a algo más simple.
    • Y sobre todo no le hagas un redirection 301 si lo llegas a cambiar.
  • No le pongas etiquetas title a tus enlaces con palabras similares.
  • Pon todos tus posts en un segundo, tercero, cuarto o si puedes, mejor aún, en un quinto nivel.
  • No uses las keywords en los anclajes de tus enlaces.
  • No revises tus métricas ni corrijas los porcentajes de rebote.
  • Enlaza contenido no-relacionado.
  • Vende enlaces y no pongas “nofollow”. Tampoco le digas a la audiencia que se trata de publicidad.
  • No le cambies los nombres a tus imágenes para que tengan-la-palabra-clave.jpg.
  • Olvídate de la microdata.
  • Compra muchos links baratos en foros y directorios. Millones.
  • Compra visitas para tu web.
  • No uses ningún H1. Ni H2. Ni bold.
  • No enlaces a ninguna parte.
  • No uses un <title>.
  • No te cerciores de si usas enlaces relativos. Tampoco de preocupes por el canonical.
  • No personalices la meta description de cada post.
  • Ignora el certificado SSL.
  • No uses AMP.
  • Ignora el contenido duplicado.
  • Usa FLASH.
  • No uses los datos META de tu blog / wordpress.
  • No intentes escribir un guest post para otros.
  • Haz disavow de todos los enlaces guay que te entran.
  • No revises tus métricas en Analytics para saber cuántas visitas recibe tu web ni cuál es el comportamiento.
    • No corrijas las tasas de rebote de tus páginas.
    • No enlaces entre temas parecidos.
    • No veas quiénes son tus lectores.
      • Ni qué edad tienen.
      • Ni si son hombres o mujeres.
      • Ni qué post les gusta y cuáles no.
      • No veas si les gusta el cine, los deportes o la lectura.
  • No te apuntes en la Google Search Console

 

Haz que el UX de tu web sea una porquería

Si a todas estas todavía estás recibiendo mucho tráfico online, ya te digo que nos quedan pocas opciones. Pero las que nos quedan son muy eficaces. Veamos:

  • No uses breadcrumbs.
  • No uses menúes para guiar a tus usuarios.
  • No enlaces entre páginas.
  • Usa colores chillones o ilegibles en tu web.
  • Ponle la mayor cantidad de botones, imágenes y elementos a tu web.
  • Usa un pop-up que ocupe toda la pantalla y no dejes que el usuario lo cierre. Nunca.
  • No hagas una versión responsive o mobile para los dispositivos móviles.
  • Pon imágenes pesadas.
  • Trata que tu web cargue lo más lento posible.
  • No uses minification.
  • No uses ninguna cache.
  • No instales un heatmap para ver lo que hacen tus usuarios (ni mucho menos revises los resultados).
  • De paso, ponle comic sans a la tipografía de tu web.

No te comuniques con tus usuarios

Si a todas estas aún estás recibiendo visitas en tu web, es hora de eliminar ese tráfico de una vez por todas.

Estos tips que te daré a continuación, son definitivamente infalibles.

  • Si aún tienes la mala suerte de recibir tráfico online, y peor aún, comentarios o comunicaciones de tus usuarios, entonces:
    • No respondas dudas o preguntas de tus usuarios en redes sociales o en los comentarios de tu propio blog.
    • No recolectes emails.
    • O mejor, recoléctalos, sin permiso. Y envíales SPAM.

¡Felicitaciones, en estos momentos tu web debe ser una gran y espectacular porquería!


Dedicado, con mucho cariño, a los que dicen que comenzar un negocio online es “casi gratis”.

Escribiendo para Google y para tu madre: Redacción web para que ambos te encuentren en la web

 Publicado originalmente en medium

¡A dominar Internet!

Una de las mejores formas de dominar Internet y hacer prosperar nuestros negocios online y offline (sí, ¡offline!) es escribiendo bien. Quien no sabe redactar para web hoy en día, difícilmente podrá hacerse un lugar en la web y mucho menos captar nuevos leads o potenciales clientes.

Siempre veo personas con potenciales enormes de negocio. Personas que se caracterizan por tener una pasión por su trabajo y amor por lo que hacen.

Lamentablemente, éstas personas saben muy poco de escribir para web. Y como quiero que tú y esas personas comiencen a lograrlo para generar un tráfico brutal hacia tu web, he escrito esta guía de redacción web.

La finalidad de este texto es que te entrenes y hagas el trabajo de manera tan genial que tu web comience a trabajar por sí sola.

El problema

Una de las razones principales por las que muchas páginas pierden el potencial de generar tráfico es por la escasa habilidad de crear contenido que logre un buen posicionamiento en Google.

El tráfico es por regla general el mejor indicador de cuánto dinero genera o puede generar nuestra web. Por esa razón siempre debemos tener un ojo puesto en el tráfico que recibimos.

No importa si nuestra web genera ingresos de publicidad de Google (Adsense), publicidad por impresiones, que trabajemos en base acomisiones de ventas o con márgenes de ganancias, o una combinación de todas, que es lo más común.

Si no tenemos capital para invertir en publicidad online, la falta de tráfico es un dolor de cabeza para nuestros negocios. Y redactar efectivamente para web, es el mejor antídoto contra ese problema.

La idea de esta entrada es dar luces claras a los que escriben para Web. Es importante destacar que no se trata de una guía técnica, sino una guía creativa de escritura para web pensando en el SEO a mediano y a largo plazo.

Elijo la palabra “madre” para titular este artículo porque creo que es una buena forma en que tú, lector, me entiendas, y porque muy probablemente es algo con lo que ambos estamos familiarizados.

Quiero que entiendas que estoy hablando de “nichos de mercado”, sectores específicos a los que podemos dirigirnos para conseguir tráfico online. Entiéndase que podemos reemplazar la palabra “madre” por “golfista” o “adolescente entre 13 y 15 años al que le gustan los videojuegos”.

Siguiendo el ejemplo de las madres, cada una prefiere algo distinto: unas quieren adelgazar, otras aprender repostería y otras quieren alimentar con comida orgánica a sus bebés. Las necesidades son infinitas, y por eso hemos de poner atención en el tipo de madre al que le queremos hablar.

Estrategias de redacción web para cada madre

En un principio tenemos que tomar en cuenta los aspectos técnicos de una web para que Google nos considere lo suficientemente buenos como para salir en los primeros lugares de sus búsquedas.

Paralelamente (no secundariamente) tenemos que pensar en tu madre, que será nuestra lectora. Ambas consideraciones suman puntos frente a los buscadores y se reflejarán en nuestros “SERPs”, el lugar que ocupan nuestras páginas según qué búsqueda en Google.

Para posicionar en los primeros lugares no necesitamos suerte, necesitamos pensar y adquirir ciertas habilidades. Escribir inteligentemente, no arduamente.

Planificación de contenidos
Primero que nada debemos pensar en el texto antes de escribirlo. Planificarlo. Sólo así podremos competir seriamente.

Pensemos en un tema para tu madre, recién convertida a vegetariana, que además, quiere adelgazar. Pensemos en algo original, quizás en algo como (ejemplo) “recetas vegetarianas sin carbohidratos”. De hecho, el tema en sí, también puede ser nuestro título: “Recetas vegetarianas bajas en carbohidratos”

En cierto modo, ya tenemos cubierto un aspecto, que es el de a quién nos dirigimos: a tu madre; y a un nicho de mercado particular: madres vegetarianas que quieren adelgazar.

Una vez elegida el tipo de madre al que le escribiremos, que será nuestra potencial “cliente”, tenemos que usar la mayor cantidad de atractivos posibles para que llegue a nuestra web.

Podríamos dejar el título que he puesto tal como lo he mencionado, pero, ¿es lo suficientemente atractivo para ser compartido por otros usuarios? Quizás no.

Bailando al twist

Hay algo que siempre intento decirle a las personas que me presentan una idea. A las ideas hay que “darles twist”. Este término que usaré varias veces en este artículos lo acortaré llamándole “DT”.

Muchas personas pensarán que para DT a una idea necesitamos ser creativos, y muchas personas no se consideran creativas y piensan efectivamente que no pueden mejorar una idea. Probablemente tú seas una de ellas y yo estoy aquí para decirte que estás equivocado.

Todos tenemos capacidad creativa, es parte de la naturaleza humana y cualquiera es capaz de lograr DT a una idea.

Hay un caso que fue bastante exitoso hace algunos años. Un norteamericano llamado Kyle comenzó a hacer intercambios consecutivos de objetos hasta llegar a su objetivo: una casa. Lo primero que vio fue un clip rojo encima de su escritorio. Y con ese clip rojo comenzó a hacer intercambios hasta que lo logró, cambió un clip rojo por una casa.

La moraleja del asunto es: la creatividad está siempre frente a nuestras narices. Y eso es lo que le propongo a todas las personas que dicen no tener creatividad. Convertir lo primero que vean en en el twist para su idea.

Conquistando a tu madre

Continuando con la idea de mis palabras claves, al dirigir la mirada fuera de la pantalla lo primero que veo es una ventana, y es aquí donde llega la magia para crear un título original y probablemente sin o con muy pocos competidores:

Ejemplo: “Recetas vegetarianas bajas en carbohidratos: una ventana a la longevidad” Este título parece ser lo suficientemente bueno como para:

  1. Posicionar en Google;
  2. Atraer links entrantes desde otros blogs, foros y webs, además de acumular shares en social media (Facebook, Twitter); y
  3. Construir más palabras claves, en éste caso “long tail keywords” que nos reportarán más visitas en el futuro.

Estos tres objetivos nos ayudarán a construir tráfico en el corto, mediano y largo plazo. Y cubrimos tanto la parte “técnica” de un título que incluya palabra claves importantes para buscadores y la atractividad para la parte social.

No hay que dejar de pensar que, cada vez más, los medios sociales son una fuente de tráfico y que cada día que pasa son más consideradas por los buscadores a la hora de posicionar.

Adicionalmente, tenemos que tener siempre en cuenta los enlaces entrantes que recibirá nuestra web.

Mientras más tengamos y de mejor “calidad” mejor posicionaremos por el término que deseamos. Para más sobre este tema les recomiendo ver este link.

Una vez resuelto el título, que es el gatillador de tráfico a nuestra web pasamos al contenido, que es, de hecho, la parte más importante de nuestro trabajo. No importa qué tan bueno sea nuestro título si nuestro contenido no refleja un trabajo elaborado, meticuloso y que resuelva las dudas del internauta que ha llegado a nuestra página.

Estrategias de contenidos

Desde mi punto de vista, tenemos dos opciones, dos estrategias para crear contenido web:

  1. Escribir contenido diario, pero no muy elaborado;
  2. Escribir contenido más elaborado, pero menos frecuente (lo que yo hago acá en Medium)

Yo por lo general prefiero lo segundo: que mi contenido esté lo más completo posible, así me demore más en publicarlo, de esta manera me aseguro de DT a todo lo que hago y no correr una carrera infinita contra el tiempo. A veces puedo tener un post durante meses en borrador, hasta resolverlo de la manera más extensa posible. Claro que esto no es siempre posible, y a veces la premura toma la ventaja.

Lo cierto es que las dos formas tienen algún beneficio dentro del algoritmo de Google. La primera te dará “novedad” y la gran G visitará tu web más seguido, además le da indicios de que tu sitio está siempre “vivo”.

La segunda forma incrementará —¡si lo hacemos bien!— el tiempo de lectura (bueno para Google), y tu información será más compartida a través de marcadores y redes sociales.

Por último es importante hacer una buena investigación. Seamos sinceros, en Internet hay mucha información, es cierto, pero no toda la información merece ser leída.

Editar para triunfar

Hay algo que siempre menciono cuando converso con creativos y “gurúes” de Internet que se emocionan mucho por los “social media” y todas las posibilidades que brinda, etc.

En mi opinión los social media no son tan útiles como parecen. Por el contrario me parece que son un gran generador de ruido. Lo cual no es algo del todo negativo… para nosotros.

Y es aquí donde entra una de las pocas frases de mi autoría que me gustan: “Internet necesita un editor”.

Necesitamos a alguien que nos libere de todo este ruido, que nos guíe, una persona (no una máquina) que limpie toda la maleza de esta jungla de bits y datos para mostrarnos la luz al final del túnel.

Es en esta frase, donde entramos nosotros, los redactores web.

Si vamos a crear contenidos para que otros lo lean, debemos ser capaces de investigar, seleccionar y escribir tomando en cuenta los más mínimos detalles de los textos que preparamos:

  1. Porque necesitamos competir con muchísima información online y por este motivo DEBEMOS ser originales;
  2. Porque con tanta información disponible es POSIBLE crear contenido de calidad superior. No hacerlo es perder el tiempo.

Pero hay que tener cierto cuidado con los textos demasiado extensos, sobre todo si no tienes la suficiente credibilidad online. Si aún no te has tomado la molestia de ver la guía de usabilidad de Dios Jakob Nielsen, entonces es mejor que hagas la tarea.

Los factores internos SEO que a tu madre no le interesan

Debo admitir que esta parte me aburre un montón, pero es absolutamente necesario que los que apenas están comenzando en las lides web, que vengan de un background de prensa escrita entiendan: los factores internos SEO o la jerarquía de nuestra web.

Para que una web esté técnicamente bien estructurada hay que escribirla considerando todos los elementos internos para que Google entienda lo mejor posible sobre qué estamos hablando.

Visualmente, estas etiquetas HTML también nos dará estructura visual para el que nos visita. Muchas personas usarán los blogs en modo visual y poco entenderán de HTML, pero CUALQUIER redactor web debería estar familiarizado con estos aspectos básicos de código.

Por lo general, estos aspectos vienen cubiertos y “de paquete” en cualquier CMS o gestor de contenidos online, pero repito, es importante conocerlos y ubicarlos en el código fuente para saber si nuestra web cuenta con todos ellos.

La jerarquía para un articulo web es básicamente la siguiente:

Etiqueta <title>
Es la más importante, dado que saldrá en los resultados de Google y será la palabra clave por la cual estarás compitiendo. Esta etiqueta se ve reflejada en el cabezal del browser.

Por regla general nuestra etiqueta <title> se referirá a un post en particular y casi siempre vendrá acompañada del título de nuestro blog.

Esta etiqueta la vemos siempre en el cabezal superior de los browsers, sea cual sea: Firefox, Internet Explorer, Google Chrome, Opera, etc.

Le da información a Google y al usuario sobre el contenido de la web, por lo que es uno de los elementos más importante.

Etiqueta <meta description=“Descripción con llamado a ver tu página”>
Es MUY importante, porque cada vez más el usuario tiende a ser más selectivo con sus clicks en los resultados de Google.

Si no tenemos esta etiqueta con la información necesaria, Google elegirá un texto aleatorio y lo mostrará en sus resultados.

Probablemente un texto “robotizado” no será tan bueno como uno hecho a mano 😉 Es el texto que saldrá en los resultados de Google, debajo del <title> de tu web.

Etiqueta <h1>
Es el título principal del texto. Se trata del título principal que será considerado por Google (y por tu madre) como el tema principal, tanto para palabras claves como para lectura.

Etiquetas <h2>, <h3>, <h4>, etc.
Se trata de los apartados o subtítulos de tu contenido, son importantes para generar mayor contexto.

Etiquetas <b> o <strong>
Son las etiquetas para negritas. Ayudan a Google (y a tu madre) a identificar otras palabras claves en el texto que servirán para armar las palabras de cola larga (long tail kewyords).

Etiquetas <u> e <i>
Para palabras subrayadas e itálicas. Importante para la variedad para google, pero no absolutamente necesarias.

Etiquetas más, etiquetas menos
También hay ciertas reglas que debemos respetar, y esto es algo que me ha costado mucho desaprender por lo que hago especial énfasis por los resultados maravillosos que arroja: hay que escribir para el internauta, no para Google.

En este sentido, hay ciertos mitos que hay que derrumbar. Anteriormente se hablaba mucho de la densidad de las palabras claves. Se decía que un texto debía tener entre 2 y 5% de densidad de palabras claves. Es decir que en una página de 500 palabras habría que tener entre 10 y 25 veces repetida la palabra clave de nuestro nicho de mercado. Esto es un error, y es algo que hay que dejar en el pasado.

En estos momentos lo importante es que la jerarquía de nuestra web esté bien estructurada, tanto en lo técnico como en el texto. También el uso frecuente de sinónimos ayuda bastante. No sólo eso, sino saber qué etiqueta usar para cuál palabra clave.

Sobre estos aspectos “técnicos” hay muchísima información online y por eso no me voy extendí demasiado más que para los elementos básicos. Pero para detalles más allá de mis explicaciones, les recomiendo echar un vistazo a esta completa guía hecha por ovalencia.

Finalmente

Tras terminar un texto completo, con suficientes ejemplos reales para entendernos con los lectores, es hora de comenzar a “moverlo” en redes sociales para su rápida indexación y comenzar a generar tráfico real.

Puedes incluso crear varios enlaces cortos con herramientas de medición como goo.gl / bit.ly usando títulos diferentes a través de las redes sociales para ver cuál funciona mejor.

Una vez que has identificado el título que más tráfico atrae a tu web, entonces puedes explotarlo a gusto.

Te recomiendo que pongas un número considerable de lecturas estimadas para tu web y que no descanses en promover tu artículo hasta que consigas el número deseado.

Siguiendo los pasos que te he indicado esto debería ser algo fácilmente realizable.

Esta es la habilidad más importante para el SEO (no, no es la que piensas)

 Publicado originalmente en medium

El SEO o la optimización de contenidos para buscadores es uno de los oficios más extraños que existe.

Por varios motivos:

  1. Porque muchos millones de personas se consideran “expertos en SEO”.
  2. Porque muchos afirman tener la panacea para “posicionar mejor”.
  3. Porque casi ninguno ha estudiado nada para considerarse a sí mismo un “experto en SEO”.
“Black Hat SEO” — Una mala recomendación

Lo cierto es que la mayoría no tiene ni idea de qué está haciendo. Y es una pena. Porque hacer SEO no es nada difícil.

El problema es que la gran mayoría de los que hacen SEO ni siquiera se han encargado de un proyecto propio con el que puedan demostrar sus habilidades. Y para mí ese es el peor de los errores.

¿Por qué? Porque la primera habilidad que debe tener alguien que se dedique al SEO o al marketing digital en general es la curiosidad.

Cuando he buscado SEO para contratar, a veces me siento en la dimensión desconocida.

Parece que todos tienen muy bien internalizado algo vital: automatización y metodología de procesos. Pero basado en brujerías. Algunos tienen recetas como 4 aullidos a la luna (vil SPAM), 2 vasos de agua (slides de ninguna calidad de SlideShare), 5 palas de tierra (posts irrelevantes en Facebook) y 3 dardos tirados a media noche (Twitter y los gritos al vacío).

Este tipo de recetas suelen ser un fracaso. Y están hechas exclusivamente para poder cobrarle a incautos por “horas / hombre” de un trabajo que no va a resultar en absolutamente nada.

En lo particular, jamás compraría servicios “SEO” de ninguno de estos vendehumos.

Cualquier persona que crea tener una estrategia única de SEO independientemente del proyecto, el tópico o el mercado está “meando fuera del perol” —como dirían en mi pueblo.

Por otra parte, he conocido sexagenarios que han posicionado palabras como “Copa Mundial” en el primer lugar de su región geográfica. Con poco o ningún conocimiento técnico. ¿Cómo es posible? Simple curiosidad.

¿Cómo aprender SEO?

El SEO no es algo que se entienda en su totalidad en un maestrado. O en un curso de marketing digital. O en un post. El SEO es un juego dinámicoentre tu audiencia, tus contenidos y tu visión.

Es posible, sí, montar algunas estrategias.

Es posible, sí, tener algunos lineamientos generales. Pero es imposible “romperla” si no eres curioso y constante en tu aprendizaje. No sólo del SEO en general, sino del proyecto al que te estás enfrentando.

De hecho, el SEO no es algo que se aprende en un momento y se queda estancado en el tiempo.

Y para quienes han seguido el SEO en los últimos años saben a qué me refiero: una serie de animales como pandas, pingüinos y colibríes.

Y sólo siguiéndole el paso a los diferentes cambios es que podremos entender cómo ser unos cracks en SEO.

La única forma de aprender SEO es haciendo SEO.

¿Cómo romperla en SEO?

La única forma de diferenciarte de otros SEO es adivinando el futuro.Lo digo en serio. Y adivinar el futuro no es nada complicado. Hoy “adivinar el futuro” tiene otro nombre: “ver las tendencias”.

Basta con ver gráficos de tendencias y seguir las noticias más importantes de los grandes players del mundo online.

Ejemplos:

  • Cuando Facebook anunció que sería una mobile first company.
  • Google anunciando que dará preferencia a las webs “móviles” cuando las búsquedas sean desde el móvil.

Si hace 4 años sabías que tu diseño mobile iba a afectar tu posicionamiento (y era posible preverlo, y estaba más que confirmado con las dos noticias anteriores), entonces te podrías haber adelantado a tus tiempos, y haberlo hecho a tiempo. No hoy cuando la mayoría de la competencia te ha sacado una gran ventaja.

Si sigues el mundo SEO, lo más inteligente que has podido hacer el año pasado es integrar los certificados SSL a tus webs.

La lista de cosas que puedes hacer hoy para mejorar tu SEO en los próximos años es infinita. Pero la única forma de descubrirla, es despertando tu curiosidad.

Recomendaciones para pseudo-SEO

Si tienes claro que lo más probable es que te estés engañando a ti mismo y a tus clientes, entonces te recomiendo algo: no lo hagas más.

Detén todos tus servicios de SEO engaña-bobos y dedícate a aprender SEO en serio.

Crea una nueva web y ponte la tarea de posicionarla de #1 por la palabra más difícil que puedas conseguir. Si te tomas el reto en serio, te aseguro que aprenderás muchísimo más que el resto de tu competencia que ofrece servicios de SEO.

Luego, ve a Twitter y cuéntame cómo te está yendo. Quizás pueda, finalmente, contratar un SEO para ayudarme en las diferentes tareas que tengo con mis webs.

PD. El título de este artículo es un experimento. Para ver qué tan bien o tan mal funciona el clickbait / linkbait entre los SEO.